7 Shades of Matcha — Creator briefing

Creator briefing

7 Shadesof Matcha

Een unboxing video waarin jij de sterkste matcha chocolade ter wereld voor het eerst opent en proeft. Lees deze briefing helemaal door voordat je begint met filmen.

Achtergrond

Wat is het product

Misschien heb je ze al langs zien komen, zeven groene chocoladestokjes op een rij, van lichtgroen tot bijna zwart. De viral matcha sticks

Het idee komt van Nanaya, een theehuis uit Fujieda, Japan, dat al sinds 1907 thee maakt. In 2017 wilden ze weten hoeveel matcha er maximaal in chocolade past. Hoe meer matcha, hoe droger de chocolade, tot hij uit elkaar valt. De grens bleek 25%.

Het probleem: niemand anders maakte het. In Europa betaalde je zo 80 euro voor één doosje.

Tot nu. Met de 7 Shades of Matcha sticks haal je die hele reis in huis, gemaakt met Japanse matcha.

Open doos 7 Shades of Matcha Chocolate met matcha chocolade sticks van licht- tot donkergroen en twee hojicha sticks

De doos

Wat zit erin

Gemaakt met Japanse matcha

Level 1 · de mildste
Level 7 · 25% matcha, het sterkste
Hojicha · geroosterde Japanse thee

16 stokjes in totaal: zeven levels matcha chocolade, twee van elk. Van mild naar steeds groener en intenser, tot level 7 met 25% matcha.

Daarnaast twee bruine stokjes hojicha, geroosterde Japanse thee. Warm, zacht en een beetje nootachtig, perfect na de sterkste.

Buiten ons en Nanaya maakt niemand dit

16Stokjes
in totaal

7Levels
matcha

2Van elk
level

25%Matcha in
level 7

2Stokjes
hojicha

Productinformatie

Zeven tinten groen in één doos

Zestien sticks, van zacht jadegroen tot diepgroen met 25% matcha. Gemaakt met onze matcha.

De teksten hieronder komen van de productpagina op hitomatcha.com. Daar heten de levels sterktes of tinten. In je video zeg je gewoon levels.

Dichte doos 7 Shades of Matcha Chocolate met gouden letters en geschilderde bloemen

Matcha chocolade

7 Shades of Matcha Chocolate

Matcha chocolade in 7 niveaus: veertien matcha chocolade sticks in zeven sterktes, van witte chocolade en Japanse matcha. De lichtste is zacht en romig, de donkerste bevat 25% matcha. Twee hojicha sticks maken de doos van zestien compleet.

1,2%
1,9%
3,1%
5,1%
8,2%
13,3%
25%
Hojicha

Matcha per sterkte, van elke sterkte twee sticks, plus twee hojicha sticks

16sticks per doos

104 g16 sticks van 6,5 g

7sterktes matcha

25%matcha in de donkerste stick

2hojicha sticks

3ingrediënten

Wat zit er in de doos

16 sticks van 6,5 g, samen 104 g
14 matcha chocolade sticks: zeven sterktes, van elke sterkte twee
2 hojicha chocolade sticks
Matcha per sterkte: No. 1 1,2% · No. 2 1,9% · No. 3 3,1% · No. 4 5,1% · No. 5 8,2% · No. 6 13,3% · No. 7 25%
Doos van 28,4 bij 10,6 bij 2,5 cm

Ingrediënten

Matcha sticks: chocolade, matcha, cacaoboter. Hojicha sticks: chocolade, hojicha, cacaoboter. Geen aroma's en geen emulgatoren. Kijk op de verpakking voor de volledige ingrediëntenlijst en allergeneninformatie.

Bewaren

Bewaar de doos koel en droog tussen 15 en 18 °C, uit de zon en weg van sterke geuren. Chocolade neemt makkelijk geuren over, en licht laat het groen van matcha verbleken.

De opdracht

Wat gaan we maken?

Een unboxing video waarin jij de 7 Shades of Matcha sticks voor het eerst opent en proeft, voor de camera, het is een challenge aangezien level 6 en 7 heel erg bitter smaken.

Inspiratie

Bekijk deze vier video’s helemaal voordat je verder leest. Je kunt ze hier direct afspelen.

@_angelomarasiganOpen op TikTok

@missremiashtenOpen op TikTok

@heymazzOpen op TikTok

@angelina.pjOpen op TikTok

Onze framework

Waarom werken deze video’s

Voordat de je de framework gaat doornemen is het belangijk om eerst de inspiratie videos te bekijken voordat je verder gaat.

De kijker wacht de hele video op één moment: level 7, het sterkste stokje. Alles wat je doet, bouwt daarnaartoe. Van licht naar donker, van rustig naar heftig. Houd dat in je achterhoofd, dan klopt de rest vanzelf.

Disclaimer

Ondanks dat ons product 7 shades of matcha heet, noem de stokjes “levels”, niet “shades”. Voorbeeld: “Zoals je hier zit zijn er 7 levels van matcha”

Het framework

Framework

Van licht naar donker, van rustig naar heftig. Volg de stappen in deze volgorde.

Hook

0 tot 3 seconden

Begin met de geopende doos in beeld, zodat het kleurverloop van lichtgroen tot bijna zwart direct zichtbaar is.

Creator houdt de geopende doos met de 16 stokjes in beeld

Twee creators openen de doos voor de camera

Creator toont het kleurverloop van de stokjes dicht bij de camera

Zeg terwijl de doos in beeld is de hook.

Je filmt drie hooks, allemaal op dezelfde manier. Twee krijg je van ons, de derde bedenk je zelf.

Hook 1

“Dit is de sterkste matcha chocolade ter wereld. En die gaan we vandaag testen.”

Hook 2

“Ik ga vandaag de sterkste matcha chocolade ooit proeven.”

Hook 3

bedenk je zelf. Houd dezelfde belofte aan: de kijker moet weten dat er iets extreems aankomt.

Waarom: in de eerste seconden beslist de kijker of hij blijft. Door de donkerste stokjes te laten zien en een stellige claim te maken, weet hij meteen waar de video naartoe gaat en wil hij het einde zien.

Unboxing

ongeveer 10 tot 20 seconden

Ga terug naar de dichte doos. Bouw eerst wat spanning op, bijvoorbeeld door met je nagels op de doos te tikken. Open hem dan rustig en laat alles zien: de verpakking, hoe de doos opengaat en het moment dat je de stokjes voor het eerst ziet. Reageer oprecht op wat je ziet.

Waarom: de kijker weet al dat level 7 eraan komt, dus de unboxing werkt als uitgestelde beloning. Elke seconde maakt hem nieuwsgieriger. Houd het wel vlot, want als het te lang duurt, haakt hij af.

Product uitleg, wanneer de doos geopend is

ongeveer 10 seconden

Wijs met je vinger langs de stokjes, van licht naar donker, en neem de kijker mee in het verhaal. Gebruik je eigen woorden. De voorbeelden hieronder zijn er om je richting te geven, niet om letterlijk op te lezen.

De 7 levels

Leg uit dat de doos zeven levels heeft, die steeds sterker worden van smaak en level 7 het meest intens.

De claim

Stop bij het donkerste stokje (de donkergroene niet de bruine) en wijs ernaar. Hier maak je de volgende claim: dit is de sterkste matcha chocolade ter wereld, met 25% matcha.

Waarom dit bijzonder is

Vertel het verhaal achter de doos, alsof je iets deelt wat je zelf net hebt ontdekt.

Deze chocolade kon je tot nu toe alleen in Japan kopen. Wilde je hem in Nederland hebben, dan moest je hem uit Japan laten komen en betaalde je al snel 80 euro voor één doosje.

Maar nu is hij ook gewoon in Nederland verkrijgbaar, bij Hitomatcha, gemaakt met echte Japanse matcha.

De taste test

het grootste deel van de video

Nu begint het echte werk. Je proeft de levels één voor één, van licht naar donker, en bij elk level doe je hetzelfde: je zegt welk level het is, houdt het stokje dicht bij de camera zodat de kleur goed te zien is, neemt een goede hap waarbij je de crunch hoort en geeft je eerlijke mening.

Let op

Rond level 3 of 4 vertel je terloops dat er twee stokjes van elk level in zitten. Bijvoorbeeld: “Oh, en er zitten er trouwens twee van elk level in. Dus je kunt ze delen, of gewoon allemaal zelf opeten.”

Bij level 6 en 7 wordt het echt heftig. Vind je ze te bitter? Zeg het gerust. Je hoeft niet te liegen voor de camera, het is een challenge. Level 7 is het moment waar iedereen op wacht, dus geef daar je meest echte reactie.

Sluit af met het bruine stokje. Vertel pas nu dat dit hojicha is, geroosterde Japanse thee, en geef ook hier je eerlijke mening.

Einde en call to action

Sluit af met je favoriete level en waarom. Ga daarna direct over in de call to action: je bestelt de 7 Shades of Matcha van Hitomatcha bij Candyonline.nl, voor 12 uur besteld is de volgende werkdag in huis, en op is op.

Houd het luchtig, alsof je een vriendin een tip geeft. Bijvoorbeeld: “Mijn favoriet? Level 4. Wil je ze zelf proberen? Bestel ze bij Candyonline.nl, voor 12 uur besteld heb je ze morgen al. Maar wees snel, want op is op.”

Voor je gaat filmen

Do’s en don’ts

Do’s

Goede belichting. Film bij daglicht of gebruik een ringlamp, zodat de kleuren van de stokjes goed zichtbaar zijn.
Goed geluid. Film op een rustige plek zonder achtergrondgeluid, zodat je de crunch goed hoort.
Goed in beeld. Zit dichtbij en recht voor de camera, net als in de inspiratievideo’s.
Film de chocolade goed. Laat de doos en de losse stokjes scherp en van dichtbij zien. Houd elk stokje even stil voor de camera voordat je een hap neemt.
Eerlijke reactie. Je hoeft niet alles lekker te vinden, als het maar echt is.

Don’ts

Noem de stokjes geen “shades”, maar “levels”.
Zeg niet dat de chocolade van Nanaya komt of dat je hem in Japan hebt gekocht. Dit is de versie van Hitomatcha, gemaakt met echte Japanse matcha.
Speel geen reactie. Kijkers zien meteen of iets nep is, en dan verliest de hele video zijn geloofwaardigheid.
Neem geen voorzichtige hapjes, vooral niet bij level 7.

Wat je oplevert

Deliverables

Ruw beeldmateriaal

Stuur het ruwe beeldmateriaal op. Je hoeft zelf niets te knippen of te monteren, dat doen wij.

9:16 verticaal

Film alles in 9:16, dus verticaal.

Lengte is vrij

De lengte maakt niet zoveel uit. Het belangrijkste is dat je het framework volgt en alle punten erin verwerkt.

Google Drive

Aanleveren

Lever alles aan via Google Drive. Maak daar één hoofdmap aan met je naam, met daarin vier mappen:

Jouw naamHoofdmap · deel deze met ons

1. Hooks

Hierin zet je de drie hooks, elk als los bestand. Noem ze Hook 1, Hook 2 en Hook 3.

Hook 1Hook 2Hook 3

2. Unboxing & productuitleg

Hierin zet je al het ruwe beeldmateriaal van de unboxing en de productuitleg.

3. Taste test

Hierin zet je al het ruwe beeldmateriaal van de taste test, van level 1 tot en met de hojicha.

4. CTA

Hierin zet je het ruwe beeldmateriaal van het einde: je favoriete level en de call to action.

Deel de hoofdmap met ons zodra alles erin staat.

7 Shades of Matcha — Creator briefing

7 Shadesof Matcha

Wat is het product

Wat zit erin